Porqué marketing de contenidos

Porqué marketing de contenidos

Paxina 81

Por suerte para mí, en los últimos años es tendencia eso de diferenciarse a través de los contenidos. Si hacéis una búsqueda sobre el tema encontraréis más posts de los que podéis leer sobre tendencias, aspectos que influyen en una estrategia de marketing de contenidos o resultados; lo más complicado es medir y, sobre todo, conseguir el famoso ROI –retorno de inversión o cómo ganar más de lo que invertimos en comunicación–.

Marketing de contenidos no es más que contar, que explicar cosas relacionadas con vuestra empresa o con el sector al que pertenece teniendo en cuenta el público al que os dirigís y midiendo los resultados.

Pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos

Situación de partida

Antes de nada conviene hacer un análisis web que nos diga qué hay sobre la empresa en la red, qué opina la gente y qué hace la competencia. Este trabajo nos ayudará a definir los objetivos y a detectar oportunidades.

Objetivos

Están relacionados con el presupuesto disponible. Podéis crear un blog en una plataforma gratuita y las páginas de redes sociales y conseguir mejorar la presencia de vuestra empresa en la red por un coste muy reducido (el de la gestión de esos espacios de comunicación). Si tenéis la posibilidad de invertir en publicidad en Google o Facebook podéis hacer una lista de objetivos más ambiciosos.

Público objetivo

Sí. Seguro que sabéis a quién os dirigís; en el último punto veremos cómo se dibuja el perfil del público que nos sigue, información importante para optimizar la comunicación. Lo más difícil es escribir pensando en medio en el que estamos publicando y en la gente que nos lee.

La estrategia

Estrategia de marketing de contenidos, plan de social media… Llamadle cómo prefiráis. Sabemos quienes somos, qué queremos contar, qué queremos conseguir y a quién nos dirigimos. Queda definir los canales a través de los que vamos a gestionar la comunicación de la marca. Podéis, por ejemplo, crear un blog en alguna plataforma gratuita como WordPress, Blogger o Tumblr. El siguiente paso es seleccionar las redes sociales en las que estar presente (no es obligatorio estar en todas).

Creación de contenidos

“Como escribir para Internet” merece post propio. Imaginad un post con un título atractivo e indicativo del contenido, un primer párrafo que resuma y enganche y un cuerpo del texto que incluya las palabras clave que os van a ayudar a posicionar. Usad subtítulos si es necesario y no olvidéis negritas y enlaces.

En el blog, conviene definir las categorías de contenido –si hablamos de marketing online, las categorías podrían ser: social media, vídeo online, etc.– y los formatos de contenido que vamos a usar –texto, imágenes, vídeos, audios, etc.–. Lo más importante es elaborar una lista de temas a tratar y un calendario con las fechas importantes.

Medir y analizar

Podéis empezar por estudiar los datos que os da Google Analytics sobre las visitas que llegan a vuestra web y las estadísticas de Facebook, Twitter, Pinterest… Los gestores de redes sociales como Hootsuite también nos dan información interesante que nos sirve para saber, por ejemplo, qué contenido resulta más interesante.

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